Quand TikTok met 
la lecture à la mode

Depuis quelques années, le phénomène BookTok a gagné les adolescents et jeunes adultes français. Les écrans souvent décriés redonnent ainsi le goût de la lecture à ce public qui s’en était éloigné.

Pour beaucoup, TikTok se résume à des vidéos d’influenceurs ou à des personnes qui dansent. Pourtant, depuis quelques années, la plateforme accueille une « sous-communauté » bien particulière : le Booktok. Combinant les mots « book » (livre) et « Tok » (de TikTok), cette tendance importée des Etats-Unis redore le blason de cette application chinoise souvent critiquée par les plus de 30 ans. L’objectif ? Regrouper les amateurs de lecture autour de vidéos dédiées. Des formats courts, différents de l’habituelle chronique littéraire, qui présentent les livres tendances du moment. Le contenu, parfois surprenant, dépasse la simple présentation d’ouvrage. En parcourant les vidéos suggérées par le hashtag #Booktok, l’utilisateur tombe sur un contenu varié de TikTokeurs passionnés. Du simple résumé à la présentation de belles couvertures, en passant par des gens qui pleurent à cause d’un livre triste, l’objectif reste le même : 
convaincre la communauté de découvrir l’ouvrage en question. En France, la notoriété du réseau grandit au moment du confinement et les utilisateurs découvrent les vidéos des Américains, pionniers du BookTok. Le phénomène devient ensuite viral et crée même un petit miracle : les ados reprennent goût à la lecture. Sarah, 16 ans, n’était pas une grande lectrice avant de découvrir le BookTok. Désormais, en « scrollant », elle découvre de nouveaux titres et achète ses livres en suivant les tendances des réseaux. Ses genres préférés ? « La romance mais aussi le policier. »


Un élan de modernité

Jamais plus, Le Prince Cruel ou encore The Inheritance Games... « Les 16-25 ans aiment en effet beaucoup la romance et le policier », indique la vendeuse d’une grande enseigne de librairie. Grâce à #BookTok, les adolescents et jeunes adultes changent leur vision de la lecture. « J’ai des amis pour qui les livres, c’est uniquement à l’école. Ils ne comprennent pas pourquoi j’aime lire. Je me suis rendu compte qu’ils ne connaissaient pas tous les genres littéraires », confie Fériel, 28 ans. 
« On n’a jamais autant lu qu’aujourd’hui. Il y en a pour tout le monde. Il faut simplement trouver ce qui nous plaît », reprend la vendeuse. Julie, 14 ans, 
parcourt les rayons d’une librairie poitevine avec son père, un peu perdu. La jeune fille se dirige très vite vers un rayon entièrement consacré au phénomène BookTok et souhaite « regarder seule ». Par pudeur peut-être, mais aussi parce que dans cette sélection, certains ouvrages sont controversés et « nécessiteraient un avertissement à destination des plus jeunes », selon Mélanie, 
29 ans. A la médiathèque François-Mitterrand de Poitiers, les bibliothécaires adaptent leurs pratiques en suivant les réseaux « Instagram et YouTube ». Un bon moyen d’attirer les jeunes lecteurs.